“Es gibt elf Dinge, die Progressive tun können, um Streitfragen für sich zu gewinnen und eine Unterstützungsbasis aufzubauen. Diese sind:
1. Machen Sie sich klar, was Konservative gekonnt umgesetzt haben und wo Progressive den Anschluss verpasst haben.
2. Denken Sie nicht an einen Elefanten! Der Gebrauch von konservativer Sprache, um gegen Konservative zu argumentieren, verstärkt deren Framing.
3. Die Wahrheit allein wird Ihnen keinen Erfolg bescheren. Fokussieren sie auf geframte Wahrheiten.
4. Menschen wählen Werte. Werden Sie sich über die Werte bewusst und nutzen Sie eine Sprache, die diese mit Frames ausstattet.
5. Sie [Anm.: die Konservativen] hängen dem [Modell vom] strengen Vater an [Anm.: als unbewusste Metapher für den Staat]. Seien Sie dazu in der Lage zu erklären, woran Konservative glauben und warum sie daran glauben, was sie tun.
6. Denken Sie strategisch entlang unterschiedlicher Streitfragen. Denken Sie in Kategorien großer moralischer Ziele.
7. Denken Sie über die sichtbaren und unsichtbaren Konsequenzen jedes Vorhabens nach.
8. Erinnern Sie sich daran, dass Wähler gemäß ihrer Identität und ihren Werten wählen, sowie daran, dass dies nicht mit dem Eigeninteresse zusammenfallen muss.
9. Verbünden Sie sich und kooperieren Sie. Seien Sie sich über die sechs progressiven Typen [Anm.: gemäß Lakoff für den US-Raum] im Klaren, sowie darüber, wo Sie sich selbst dabei einordnen.
10. Seien Sie proaktiv, nicht reaktiv. Praktizieren Sie tagtäglich ein Reframing, bei jedem Thema.
11. Aktivieren Sie das fürsorgliche Modell [von Staat und Gesellschaft] bei den Wechselwählern und der progressiven Basis. Bewegen Sie sich nicht nach rechts.”
(George Lakoff, kognitiver Linguist – Don’t Think of an Elephant – Know Your Values and Frame the Debate, Zusammenfassung von Capitol Reader, 2004, Übers. Maskenfall)