„Die Konsistenz-Annahme gibt für den Menschen keinen Sinn. Sie ist eine notwendige Folge der Propaganda DES MARKTES, die ihm eine durchgehende „Rationalität“ verordnet. Menschen sind nicht logisch widerspruchsfrei, das sagt die moderne Psychologie und wird durch unser eigenes Erleben (introspektiv) bestätigt. Wir sind (auch) spontan („wieso habe ich gestern diese hässliche Hose gekauft?“), ambivalent („ich hasse meinen Wunsch zu rauchen“), willenschwach („jeden Tag nehme ich mir vor, Sport zu treiben und nie tue ich es“), paradox („beim Kauf eines Joghurts achte ich auf die Umwelt, bei einem Computer nicht“), haben eine Vielzahl von Zielen, die oft widersprüchlich sind – und wir wissen, wie stark sich unsere „Präferenzen“ seit der Kindheit gewandelt haben („was habe ich damals für eigenartige Wünsche gehabt?“).“
(Walter Ötsch, Wirtschafts- und Kulturwissenschaftler, Mythos Markt. Marktradikale Propaganda und ökonomische Theorie)